Зад измамата: какво е нужно, за да бъдеш „най-продаван автор“? $ 3 и 5 минути.

Бих искал да ви разкажа за най-голямата лъжа в книгоиздаването. Тя се появява в биографиите и профилите в социалните медии на почти всеки работещ „автор” днес. Това е думата „най-добър продавач“.

Тук не става въпрос за това как списъкът на „Ню Йорк Таймс“ е предубеден (макар и да е). Не става дума за това как авторите купуват пътя си към различни национални списъци на най-продавани, купувайки собствени книги (макар и да). Не, става дума за далеч по-коварното заглавие на „Amazon Bestseller“ - и за това как са пълни и пълни глупости.

Ето какво се случи в книжната индустрия през последните няколко години: Тъй като Amazon се превърна в голямото куче в книжния свят, статутът на „Amazon Bestseller“ стана синоним на действителния бестселър. Това не е вярно и мога да го докажа.

Преди малко пуснах фалшива книга за Амазонка. Направих снимка на крака си, качена в Amazon и за броени часове постигнах статут „№1 най-добър продавач“, в комплект с оранжевия банер и всичко.

Колко екземпляра трябваше да се продаде, за да мога да се обадя на майка си и да отпразнувам новите си авторски постижения? Три. Да, общо три екземпляра, за да се превърне в автор на бестселъри. И сам купих две от тези копия!

Причината хората да се стремят да наричат ​​себе си „автор на бестселъри“ е, че драстично увеличава доверието и „личната ви марка“. Тя може да ви утвърди като лидер на мисълта. Можете да покажете, че не само сте написали книга, но и че пазарът прецени, че е по-добра от другите книги. Това е символ на статута, един от тези преимущества на престижа на едно от най-древните минали времена на човека. Най-сетне бях придобил това заветно заглавие за себе си.

Партньор съм в маркетингова компания, наречена Brass Check. През годините сме помогнали да стартираме 30 законни най-продавани New York Times (включително няколко на търсеното място №1). Моята компания е помогнала да продадете над 5 милиона книги и да посъветвам или управлява пускането на книги във всяко голямо издателство, включително Amazon.

В моята компания имаме важни правила относно проектите, които предприемаме. Не работим с автори, чиито книги не бихме прочели сами и не гарантираме статут на най-продавани. Ние казваме „не“ за повече работа, отколкото казваме „да“, но тези принципи ни помагат да избегнем хитрите, чудотворни чудеса, които не искат да пишат страхотни книги, а вместо това търсят да подмамят хората да мислят, че имат.

Но започна малко да се чувства като губеща битка. Защото тези автори са навсякъде тези дни. Заглавието на моята фалшива книга беше „Слагам крака надолу“ по една причина: Аз бях напълно изтощен от фалшиви „автори“ и измамници и шарлатани, които заговорничат с тези хора - кошарната индустрия, която се е изградила около тях, продажба на курсове, инструкции и хакове. Бързото търсене с Google връща десетки „книги на най-продаваните“, курсове, пакети, училища, тайни, срещи и уеб-обучения, как да станеш „автор на бестселъри“. По дяволите, този човек дори обещава да ви покаже как да бъдете автор на бестселъри „Дори да нямате идеи за книги, умения за писане или каквато и да е идея откъде да започнете“ във „Формула с 5 фази.“

Сърдечно-центрираните медии ще ви дадат „Гарантиран статут на бестселъри“ само за „3 плащания в размер на 1333 долара“, въпреки че ви уведомяват „Продажбите на книги НЕ са гарантирани.“ Дениз Касино обещава, че със своите услуги „Ще завинаги ще бъдете“ Автор на бестселъра! "Таг, който ще отвори врати, които иначе са затворени за вас" ... само за $ 3250. Джеси Кригър в „Програма за бестселър на кампанията“ ви насърчава да „Представете си да погледнете в Амазонка и да видите… Вашата книга в списъците на най-продаваните до героите на вашия автор“ и ви позволява да знаете, че той може да изпълни тази мечта само за 997 долара. Peggy McColl е „стартирал може би ПОВЕЧЕ бестселъри от всички други“ и ще ви научи как само за 2497 долара.

Въздишка.

Той беше истински отличителен знак за попадение в списъците на най-продаваните - защото имаше по-малко списъци и по-малко автори (а преди електронните книги ценообразуването на книги също беше доста универсално). Списъкът на New York Times е най-престижният, публикуван под една или друга форма от 1931 г. До 1942 г. дебютира национален списък, съставен според „доклади на водещи търговци на книги в 22 града.“ До средата на 2000-те години Всяка седмица бяха анкетирани 4000 книжарници, за да се определи кой заслужава да бъде в списъка. Списъкът на Wall Street Journal, който съществува от 2009 г., се основава на Nielsen Bookscan и има тенденция да се съсредоточи върху по-малък брой категории. Списъкът USA Today също е престижен, но в по-голяма степен списък за улов.

Всеки човек от индустрията може да ви каже, че тези списъци имат своите проблеми. Има едва прикрити редакторски пристрастия. Bookscan - базата данни, която таблицира продажбите на книги, необяснимо не включва продажбите на електронни книги на Amazon. Има дори възможност за манипулация, както е очертано в статия на журнала на Wall Street Journal от 2013 г., наречена „Мистерията на Спайк от продажбите на книги. В повечето случаи вашата книга не само трябва да бъде достатъчно добра, за да може законният издател да я публикува, но трябва да продадете всички останали книги навън, минали и настоящи, дори и да я плащате от джоба си. Имаме клиенти да продават близо 10 000 копия за една седмица и да пропуснат да кацнат в тези класации.

Поради високата лента, терминът „автор на бестселъри“ беше термин с някакво значение. Тя се възприема като нещо, което е спечелено чрез много упорит труд. Но днес това наименование се промени - за по-лошо. Така е, когато видите храна, описана като „натурална“. FDA всъщност не регулира този термин, така че е всъщност безсмислено.

Време е, че читателите - и медиите, които без дъх повтарят най-продаваните твърдения на тези автори, измислят. Така че нека ви покажа как точно станах # 1 бестселър на Amazon за $ 2 и снимка на крака ми за по-малко от пет минути (със скрийншоти и доказателства). Надявам се, както каза моят партньор Райън, след като разберете как се прави наденицата, няма да искате повече да я ядете.

Стъпка 1: Писане на моята книга (~ 2 секунди)

Не ми беше приятно да пиша книга, затова вместо това просто направих снимка на крака си. Нарекох книгата „Слагам крака надолу“ и включих една страница със, познахте ли, снимка на крака ми.

Стъпка 2: Качване и форматиране в Amazon (~ 3 минути)

Казват, че избирането на заглавие е най-трудната част от писането на книга. Не го знам!

Проверка на правата и избор на категории

Amazon има собствена класация на „бестселъри“ за книги, базирана на категории. Ако сте в Топ 100 в категорията си Amazon, под заглавието ще видите „класация на най-продаваните“. Книга на място №1 във всяка дадена категория ще получи банер „# 1 Най-добър продавач“, представен до заглавието. Това позволява на потенциалните клиенти да знаят, че книгата е най-продаваната стока в тази категория. Ако дадена книга заема първо място в категория месеци, това означава нещо. Удряте го за час (което е колко често Amazon опреснява класирането си), снимате екрана и се наричате „автор на бестселъри“ за цял живот? Добре…

Още няколко неща, които трябва да знаете, в случай че искате да опитате това у дома:

  1. Amazon има над 500 категории за книги, до неща, специфични като трансперсоналните движения и масонството (както ще видите по-долу)
  2. Когато публикувате в Amazon, Amazon позволява ВАС да изберете категорията, в която вашата книга проследява.
  3. Можете да зададете цената на вашата книга, до $ 0,99.

Реших, че кракът ми е достоен за категорията „Трансперсонал“ в книгите по психология и категорията „Свободното масонство и тайните общества“ под книгите за социални науки. Винаги съм искал да имам връзка с масоните.

Проектиране на корицата ми

Amazon разполага с удобен „Създател на корици“, който ще постави текст върху всяко изображение и ще създаде корицата ви за секунди. Избрах крака си за образа.

Чака одобрение от Amazon

Чакането е най-лошата част от процеса. Ами ако Amazon отхвърли крака ми?

Няма значение, одобрени сме!

Страницата на Amazon е на живо

Само няколко кратки часа по-късно в изключителния каталог на Amazon се добавя още една книга. Една малка стъпка за мен ... един гигантски скок за дигиталния свят.

Стъпка 3: Помоли 3 приятели да купят книгата (~ 1 минута)

Аарон винаги има гърба ми, няма зададени въпроси:

Времето, инвестирано в тази промоция, можеше да бъде още по-кратко, ако Ник не беше задал толкова много неприятни въпроси.

Стъпка 4: Продайте няколко копия

Излязъл на сцената с три продадени копия през първите няколко часа. Вижте този ръст на хокейната пръчка!

Стъпка 5: НАПРАВИХА Я! # 1

Успех! Само напомняне на децата, че ако работите усилено, притежавайте iPhone с работеща камера и нямате срам, вие също можете да бъдете номер 1 на най-продавания автор. Каква тръпка да видиш, че банер №1 на бестселъра! Време е да повторя Drake и да актуализирам моя LinkedIn профил, за да включвам # 1 автор на най-продаваните.

Не е само един списък. Книгата беше толкова популярна, че попадна и на №2 и №3 в категорията „масонство“.

Водеща пакета. Съжаляваме Моника и Кен.

Amazon е най-големият търговец на книги в света. Те носят над 33 милиона заглавия и ги доставят почти навсякъде по света. В същото време Amazon също така позволява на авторите да публикуват заглавия директно на платформата, без одобрението на традиционните издатели, редактори или, както доказва моята крак книга, наистина някакви бариери. През 2014 г. към Amazon се добавя нова книга на всеки пет минути.

Изминаха дните, в които трябва да бъдеш избран, за да излезеш от книга. Изминаха дните, когато трябва да отидете в книжарница, за да видите какво е на разположение. Сега можете да проверявате онлайн, с рецензии в реално време, И в класацията на „бестселъри“ в реално време. Не е изненадващо, че тъй като бариерите за влизане в книжния бизнес намаляха, така и качеството на издадените книги. В наши дни над един милион книги се публикуват всяка година, като поне половината от тях са самоиздадени. Така че е почти очевидно, че като се има предвид обемът, можете да си проправите път към върха на категорията с много малко продажби. И все пак, въпреки факта, че е толкова лесно, колкото ми показаха да станете бестселъри на Amazon, същите тези хора получават пари в брой на репутацията и престижа, натрупан в заглавието „автор на бестселъри“.

Не съм писал това, за да направя крак известен. Написах този пост, защото ми писна от суетни заглавия и успех без качество. Исках също така да покажа колко е просто да се наречеш най-продаван автор с надеждата хората, които купуват книги, да станат по-претенциозни клиенти. Не забравяйте, че ако мога да направя крака си „автор на бестселъри“ за по-малко от 3 долара и няколко минути работа, трябва да вземете всеки човек, който се представя като такъв, със зърно сол.

За авторите: Надявам се, че моята история илюстрира, че най-добрата маркетингова тактика, която можете да използвате за книга, е да напишете страхотна книга, която всъщност се продава в дългосрочен план. Лесно е да бъдете съблазнени от списъци с най-продавани, номера на продажби, такси за говорене и всички ефемери в този бранш. Не позволявайте всичко това да ви накара да загубите представа за важността на качеството и авторитета в работата си. Всеки може да бъде чудо с едно попадение; се съсредоточи върху изработката на книга, която ще се продава десетилетия.

Що се отнася до мен и кракът ми, чакам призива на филмовото студио за правата на филма и се включвам в продължението. Работното заглавие е „Поставете десния крак напред“. Списъкът на New York Times, тук идваме.

Брент Ъндърууд е №1 най-продаваният автор на „Сложи крака ми“ и партньор на Brass Check.

За да получавате още такива статии веднъж месечно, регистрирайте се в моя личен уебсайт. Кликнете тук, за да се регистрирате.