Най-добра целева страница, някога

Картофен чипс, запечен с фурна Ето защо хората отскачат от уебсайта ви на парчета, без да предават имейлите си - защото целевата ви страница е толкова скучна, колкото торба с картофени чипсове, изпечени от фурна.

Ако искате повече имейли, повече клиенти и повече продажби - спрете да харчите толкова време за изграждане на още един акаунт в социалните медии на [попълнете празната платформа за социални медии] и започнете да се концентрирате върху копието на целевата си страница.

Говоря креативно убедително копие, което се чете като поезия и се продава като Огилви. Но, дръжте, може би съм изпреварил себе си -

Какво е целевата страница?

Терминът целевата страница се хвърля наоколо по-често, отколкото производителността хаква тук на Medium.

Но за разлика от събуждането в 18:00, за да пиете билков чай, докато отскачате към Окото на тигъра ... целевите страници всъщност работят.

Високата целева страница за конвертиране е като секси добре облечена продавачка на супер захранване, която може да се продава като продавач на конус във Флорида в най-горещия ден от годината.

И ако я настроите правилно за първи път, тя ще работи за вас ден и нощ, за да въвежда имейли, клиенти и потенциално дори продажби.

Преди да продължим, регистрирайте се, за да получавате имейли от моите домове в The Hustle - те са медийна компания, която пише проклето добро копие - докато всъщност не могат да напишат целевата ви страница за вас, със сигурност могат да ви помогнат да ви дадете представа за как изглежда качествено копирайтинг

Как да напишем целева страница

До този момент вие прескачахте тази статия, защото имате вниманието на златна рибка и вероятно имате по-добри неща, отколкото да четете лайна ми.

Но наистина имам нужда да обърнете внимание тук, защото тук започвам да ви уча за копирайтинг на целеви страници.

Преди да продължим, моля, запишете златното правило за копирайтинг на целевата страница - най-добрите целеви страници засягат всичките четири аспекта на модела AIDA: Внимание, интерес, желание и действие.

За тези от вас, които не са запознати с рекламния модел AIDA, той по същество очертава процеса на вземане на решения, през който всички ние преминаваме при покупка.

Виждали ли сте Луди мъже? Е, моделът AIDA е някакво глупости на Mad Men - и макар никой от нас никога да не е толкова готин като Дон Дрейпър - нашите целеви страници могат да се затворят доста проклети.

За да ви дам пример как Моделът AIDA може да бъде приложен към копирайтинг на целеви страници, ще ви покажа най-добрата целева страница някога - една толкова добра, че ще ви остави да мърка като морж.

Basecamp, скъпа.

Ще използваме Basecamp като пример, защото те имат най-доброто кацане досега. Не съм напълно сигурен дали Basecamp умишлено е изградил целевата си страница с модела AIDA, но точно затова е толкова ефективен. Плюс това, не е ли малко сладур? Момчета, просто искаш да гъделичкаш малкото момче.

Добре, нека скочим право -

Първа стъпка: ВНИМАНИЕ

Basecamp привлича вниманието ви чрез изображение на голям банер, който е автентичен и с марка (не е нещо, което бихте извадили от Pixabay). Те включват и страховитото, но мощно копие - очаквахме ви.

Вашите изображения и заглавие са получателите на внимание на вашата целева страница. За да напишете високо конвертиращо копие на целевата страница, не можете просто да гъделичкате вниманието на посетителите си - трябва да го откраднете.

Копието на Basecamp оставя посетителя да си зададе въпроса: „защо ме очакваха?“

Стъпка втора: ИНТЕРЕС

Сега Basecamp предизвиква интереса на посетителите, като изброява редица проблеми, които практически всеки собственик на бизнес среща седмично - всички разрастващи се бизнес се сблъскват със същите основни проблеми. Косата в огън, погребана под имейл, неща навсякъде.

Това копие на целевата страница преминава от добро до голямо, когато Basecamp завършва с три мощни думи - Basecamp ги решава.

Именно тази заключителна фраза насочва вниманието на посетителите към интерес и в крайна сметка ето защо продължаваме да четем по-нататък.

Добро правило тук - говорете с клиента - накарайте ги да почувстват, че са единственият човек в целия свят, с когото говорите. И, не забравяйте, винаги - хората не купуват вашия продукт, те купуват предимствата, които вашият продукт им дава.

Basecamp дори не са говорили за техния продукт, те са обсъждали само как могат да се възползват от клиента си, като ги отдалечават от болката.

Трета стъпка: ЖЕЛАНИЕ И ДЕЙСТВИЕ

Тук нещата стават интересни - Basecamp комбинира както желанието, така и действието. Копието - Опитайте БЕЗПЛАТНО БЕЗПЛАТНО - създава едновременно желание и действие у посетителя. Всички харесват БЕЗПЛАТНО. Всеки.

Но, само в случай, че все още не са ви продали, те поръсват и факта, че миналата седмица 4,590 фирми са се регистрирали (това е много) и 89% от тях имат по-добра работа с бизнеса си.

В тези две изречения те установяват достоверност, което прави продукта им още по-желан за посетителя.

И накрая, те имат лесен и високоефективен „призив за действие“. Всичко, което трябва да направите като посетител, е да включите имейл адреса си и да натиснете „стартирайте безплатна 30-дневна пробна версия“.

Копирайте за себе си целева страница

Когато пишете копие на целевата си страница, постоянно мислите за начините, по които можете да включите модела AIDA -

Как ще спечелите вниманието на посетителя си? Тогава, как ще кажете нещо толкова интересно, че посетителят ви ще иска да продължи да чете? И накрая, как можете да създадете достатъчно силно желание, което посетителят ви да иска да предприеме действия и да купи?

Ако тази статия ви харесва и смятате, че вашата марка може да използва звездно копие на целевата страница (но не се чувствате сами да я напишете), изпратете ми имейл на cole@honeycopy.com или се регистрирайте за моя имейл списък по-долу.

Трябва да проверите това - Sticky Notes е моят имейл списък, запазен строго за предприемачи и творци, които искат да продават като продавача на конус във Флорида в най-горещия ден в годината.