Как TikTok може да бъде най-добрият ви начин за достигане на хилядолетия през 2019 г.

Най-горещата социална мрежа, за която никога не сте чували.

Спомняте ли лозата? Платформата за видео споделяне, която беше хит на младите хора - породи безброй компилации и хиляди невинни жертви, които са засрамени заради избора си на обувки? Въпреки че платформата достигна преждевременна смърт през 2017 г., популярността на видеоклипове с къси форми продължи да живее. Сега, нова платформа започва да получава своя ритъм - изгрява (и танцува) от гроба на Вайн като зомби направо от Трилър.

TikTok е най-новата социална платформа, набираща сцепление и въпреки че може би не сте чували за това, 14-годишната ви племенница определено има.

На този етап вероятно си казвате: „страхотно - друга платформа за социални медии, в която трябва да започна да влагам време и ресурси.“ Бъдете сигурни, че в тази статия експертите, работещи в маркетинга на GenM, ще ви пренесат през ин-и- вън от TikTok, от това какво е, кой го използва и как можете да бъдете начело на маркетинга на една от най-горещите и бързо развиващи се платформи там.

Какво е TikTok?

Както вероятно вече сте се досетили, това е платформа за споделяне на видео, фокусирана върху споделяне на видеоклипове в къси форми. Обратът е фокусът върху музиката. Потребителите могат да създават съдържание с дължина от 15–60 секунди и да прикачват филтри, лещи, стикери и песни.

Това, което първоначално е започнало с синхронизиране на устните на потребителите с любимите им песни, оттогава е започнало да се развива самостоятелно с потребители, създаващи съдържание, което по-скоро прилича на това, което бихте виждали във Vine. Казано по-просто, съдържанието на TikTok е кратко, често комедийно и мемо заслужава.

В течаща европейска терена на терена TikTok се описваха като:

„Дестинация за мобилни видеоклипове с кратка форма. Нашата мисия е да уловим и представим творчеството, знанията и моментите на света, които са от значение, директно от мобилния телефон. TikTok дава възможност на всеки да бъде творец и насърчава потребителите да споделят своята страст и творческа изява чрез своите видеоклипове. "

Ето няколко примера за типовете съдържание, които ще намерите в TikTok:

Искате ли помощ при създаването на забавно съдържание точно така? Вкарайте на студент маркетолог с убийствено чувство за хумор и още по-добра работна етика.

Откъде дойде?

Първоначално известен като Musical.ly, TikTok е собственост на базираната в Bejing компания ByteDance. Приложението стартира в Китай под името Douyin и запазва това име в региона и до днес. След като постигна успех в Азия, през ноември 2017 г. ByteDance закупи своя конкурент музикално. С надеждата да завоюва по-голям пазарен дял в Запада.

Оттогава TikTok се разшири до над 150 различни пазара и 75 различни езика. С повече от 104 милиона изтегляния през първата половина на 2018 г. TikTok успя да поиска и задържи позицията „най-изтеглено приложение“ в App Store през този период. Към юни 2018 г. приложението се похвали с 500 милиона активни потребители месечно в световен мащаб.

Кой го използва?

И така, кой използва приложението? Просто казано - тийнейджъри. Според данни, получени от App Ape Labs, малко под 40% от потребителите на TikTok са на възраст между 10-19 години, следвани отблизо 20–29 годишни с 26% от потребителската база. Изненадващо, по-голямата част от потребителите на приложения са мъже (55,6% срещу 44,4%).

Маркетинг на TikTok

И така, как точно се прави маркетинг на TikTok? Е, като всеки друг канал за съдържание, има ясно разграничение между органичните и платените методи. TikTok току-що започна да експериментира с платени медии, а влияещите на TikTok бързо се покачват, така че има огромен потенциал за вашата марка да си намери място в платформата, ако ударите, докато желязото е горещо.

Органично съдържание

Създаване на съдържание

Един от най-лесните начини да започнете маркетинг в TikTok е да започнете да създавате съдържание за себе си. Сега, преди да започнете да загрявате гласните си струни и да практикувате везни - отпуснете се, че не е толкова сложно, колкото може би си мислите. Сигурно платформата е пълна с мемове, забавни видеоклипове и перфектно хореографирани синхрони за устни и ако имате талант и креативност да започнете да създавате съдържание като това за вашата марка, чудесно, но не всеки трябва да следва книгата TikTok.

Вижте профила на TikTok на Гари Вайнерчук. Не само, че няма мем от километри, но и той пренарежда съдържание, което използва по други канали. Той използва TikTok като по-личен начин да се свърже с феновете, титрирайки ги с интро, за да формира по-дълго съдържание или просто проверява с някаква ежедневна мъдрост, която може да изтръгне за 60 секунди.

Нямате ли честотна лента, за да започнете да създавате съдържание за себе си? Един от нашите маркетингови студенти може да отдели до 10 часа седмично за създаване на съдържание за вашата марка. Донесете един днес!

UGC / Hashtag Challenge

Ако нямате време да започнете редовно да създавате собствено съдържание, помислете да се опитате да генерирате печелена медия. Направете хештег като част от кампанията си и насърчете последователите си да започнат да създават съдържание и да го публикуват с този хештег, за да могат другите да го видят. За да насърчите последователите да публикуват, опитайте да го превърнете в конкурс с избрано най-доброто съдържание, за да спечелите награда или да бъдете представени във вашите собствени канали.

Успешен пример за това е #SpirtRidingFree кампанията на Dreamwork. Назад, когато TikTok все още беше Musical.ly Dreamworks Pictures в съчетание с маркетинговата агенция, Digital Media Management за популяризиране на тяхната нова серия Netflix, Spirt Riding Free. Признавайки, че основната им демографска характеристика за шоуто е в съответствие с тази на платформата, те насърчават потребителите да създадат танцово видео, използвайки песента за темата за шоуто и да го публикуват, като използват #spiritridingfree. За да накарат топката да се търкаля, те се включиха с помощта на няколко влиятелни лица на платформата, за да направят свой собствен видеоклип за кампанията.

Кампанията достигна до 34,4 милиона зрители с над 2,6 милиона ангажименти и над 4,3 милиона комбинирани гледания на видео, с създадени над 700 потребителски видеоклипа.

shortyawards.com

Платено съдържание

Платеният маркетинг на TikTok все още е в начален стадий. Платформата все още тества водите с платени медии и бавно дава възможност на по-големите марки да се възползват от това, което се предлага за останалите от нас в бъдеще. Независимо от това, разбирането на това как ще изглежда платената реклама в TikTok може да даде на вашата марка конкурентно предимство, когато стартира за всички. В европейска терена на терена, изтекла от Digiday, TickTok показа някои от функциите, които марките ще могат да използват в бъдеще.

Digiday

Поемане на марка

Със спонсорството на Brand Takeover марките ще могат да спонсорират избрана категория в TikTok за определен период от време. Тяхното лого и съдържание ще бъдат представени на видно място за определен период от време в категорията и те ще могат да качват свои собствени фиксирани изображения или gifs, за да маркират категорията по свой вкус.

Потребителите ще могат да кликнат върху целевата страница или във връзка с предизвикателство за хештег до страницата TikTok за това конкретно предизвикателство.

Digiday

Родно видео

Native Video ще позволи на марките да вмъкват рекламите си директно в емисията на потребителите. Видеоклиповете могат да бъдат с дължина 9–15 секунди, да са на цял екран, да се пропускат и поддържат CTA за неща като целеви страници или изтегляния на приложения. Видеоклипът поглъща целия екран в приложението и първоначално се показва на потребителя като част от стартовия поток на приложението, но оттогава TikTok се отдалечи от този метод, за да показва рекламите на потребителите директно в емисията си.

Digiday

GrubHub беше сред първите марки, които започнаха да експериментират с родното видео във фуража на платформата

Спонсорирано предизвикателство на Hashtag

Ако предизвикателството ви за хештег има някакви проблеми да слезе от земята, можете да опитате да направите спонсорирано предизвикателство за хештег. Това ще постави хеш-маркера на вашата кампания в горната част на актуалното предизвикателство за хаштаг, заедно с банерна реклама за вашата кампания.

DigidayDigiday

Миналата година Guess постигна успех с предизвикателството си за хештег, спонсорирано от #inmydenim, като насърчи потребителите да публикуват видео преди "и след" в дънките си Guess, използвайки конкретна песен за кампанията. В допълнение към спонсорираното предизвикателство за хештег, Guess си партнира и с влияние на TikTok, за да помогне за стартирането на кампанията.

Маркови лещи

Маркови лещи за „Shazam!“

AR лещите са огромни в момента. Набирайки популярност в Snapchat, Facebook и Instagram влизат в играта, опитвайки се да заснемат своята собствена версия на скандалния филтър за кучешко лице. TikTok не прави изключение. TikTok разполага с множество лещи на своята платформа, за да могат потребителите да се възползват и сега марките са в състояние да се включат в действието. Маркови лещи могат да живеят на платформата за максимум 10 дни; класиране в първите 5 места на раздела „горещи“ или „тенденции“ за първите 5 дни, преди да попадне на класацията 6–10 в следващите 5 дни. Маркови лещи са чудесен начин да накарате последователи да взаимодействат с вашето съдържание и насърчава игривото ангажиране между потребителите на TikTok и вашата марка. Засега TikTok поддържа само 2D и 3D обективи, като AR обектива се появяват по-късно тази година.

Digiday

влиятелните

Ако сте с нисък бюджет или не искате да чакате наоколо TikTok да пусне функциите си за плащане в приложението, винаги можете да опитате да сдвоите с влиятелен агент в платформата. След като прочетете нашата статия миналия месец за това как да намерите и си партнирате с първия си микро-влиятел, тогава вече трябва да сте експерт по темата. Правилата за ангажиране са същите в TikTok, както и на други канали.

Искате ли помощ за намиране и преговори с влиятелни лица? Един от маркетинговите студенти на GenM е тук, за да помогне. Те могат да ви спестят до 40 часа месечно на всичко от управление на социални медии, създаване на съдържание, маркетинг по имейл и други. Регистрирайте се днес и започнете да разглеждате нашия талант!

Ключови заведения

TikTok е гореща нова възникваща социална платформа. Обслужва най-вече по-млада демография с мемове и забавни видеоклипове, доминиращи пространството. Създаването на съдържание, което ще бъде последвано в платформата, може да бъде сложно, но ако бързате да приемете TikTok, изплащането за вашата марка може да бъде огромно. Ако имате проблеми с мисленето на идеи за съдържание за TikTok, помислете за това, да вземете чирак, който познава демографските им данни повече от вас.

Платформата все още експериментира с платена реклама, но това не означава, че не трябва да бъдете информирани в посоката, в която ще се насочи, когато е напълно стартирана, за да останете пред кривата. Ако искате да изпробвате някои платени медии в платформата, опитайте да сдвоите с influencer.

Чувствайте се свободни да и споделяте + Следвайте нашата публикация, за да бъдете в течение с най-новото в тази поредица и други от експертите маркетинг от GenM!